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赞!为改善中国日用陶瓷行业长期缺乏品牌塑造现状,国家出台多项规范的政策方针!

发布时间:2022-01-18     浏览量:156     分享次数:0     来源:    

日用陶瓷主要应用于中国家庭、商务住宿(宾馆、饭店、公寓)、餐饮等行业,家庭是日用陶瓷zui大的应用市场。中国2017年日用陶瓷生产总量为533.2亿件,其中家庭消费总量为65.8%,商用房消费总量为24.6%,商用房消费总量为9.6%。供应链上游中国日用陶瓷生产企业负责提供生产所需原材料和能源:(1)原材料主要为高岭土、石英、长石等制瓷原料,以及硅酸锆等化工原料:中国高岭土资源矿产资源丰富,可满足国内相关应用行业的需求,实现自给,目前主要分布于湖南、福建、广东等主要产区;中国高岭土资源相对贫乏,对进口依存度较高,对硅酸锆产品定价主要由上游主导;能源主要为天然气和LPG,烧成陶瓷产品所需能源。因为中国天然气和LPG供应稳定,日用陶瓷生产商一般都是从附近的能源供应商那里采购,而且采购难度不大。日用陶瓷生产企业在中国的经营成本中,原材料和能源、销售相关成本、人工和财务成本分别占67.1%22.4%7.5%2.9%。尽管原材料和能源成本是日用陶瓷生产商运营成本中zui大的部分,但由于当地矿产资源丰富(主要原材料(硅酸锆除外),能源交易市场比较成熟,但由于其采购成本低于10%,相对较低,因而能源交易市场比较成熟,上游环节整体议价地位较低。

中国是日用陶瓷生产和出口大国

 

中国作为日用陶瓷生产和出口大国,其产品主要集中在中低档,如青瓷、白瓷和强化瓷,骨瓷等高端产品竞争力不强,结构性产能过剩,产品结构落后等问题长期存在。中国日用陶瓷产品出口平均单价在2013-2017年期间从2.7/件下降到2.5/件,总体来看,价格波动不大但没有上升趋势。同期,中国日用陶瓷产品平均进口单价从每件9.8元降至5.2元,出口单价维持在1.9-3.6倍的平均水平,剪刀差明显。由于高端产品竞争力不强,在国际高端日用陶瓷市场上很难见到中国厂商,制约了中国日用陶瓷出口总量的扩大。同时,随着日本、英国、法国等发达国家高端日用陶瓷产品不断向中国国内市场渗透,国内日用陶瓷企业在相关市场的份额不断被挤压,研发高端产品的热情受到冲击,形成恶性循环。

中国日用陶瓷生产和出口大国,长期缺乏品牌塑造

中国作为日用陶瓷生产和出口大国,长期缺乏品牌塑造,在国内外市场上也缺乏知名的自主品牌,品牌影响力落后于英国、德国、日本等发达国家的精品品牌,难以通过品牌输出形成产品溢价。此外,中国日用陶瓷行业市场化程度较高,行业集中度较低,青瓷、白瓷、硬瓷等中低端市场主要通过价格竞争获取市场份额。近年来,在行业竞争日益激烈的形势下,大型日用陶瓷企业开始在生产智能化、品牌化等方面进行尝试,对缺乏技术、品牌优势的落后产能进行兼并或淘汰。随着日用陶瓷行业进一步整合,产业集中度提高,中游环节的议价能力将增强。经销商等大型连锁企业,是传统日用陶瓷和家用瓷器等产品的常用销售渠道。

 

 

中国制造2025提出要以绿色发展为五大方针之一

目前,中国日用陶瓷行业市场化程度高,发展相对成熟。近年来,中国政府有关部门主要通过出台相关的日用品生产、贸易方面的法律法规和行业指导意见,营造了规范的政策环境,促进了日用陶瓷产业的持续发展和转型。20094月,中国财政部和国家税务总局联合发布了《关于提高轻纺、电子信息等商品出口退税率的通知》,在200811月发布了《关于提高部分商品出口退税率的通知》的基础上,提高了中国日用陶瓷出口退税率,从11%提高到13%,通过财政手段降低中国日用陶瓷产品的海外销售成本,体现了国家对日用陶瓷出口的支持。20144月,中国第十二届全国人民代表大会常务委员会第八次会议通过了新修订的《中华人民共和国环境保护法》,对企业事业单位和其他生产经营者违反环境保护法律、法规的行为,责令改正,但拒不改正的,环境保护主管部门可以依照《中华人民共和国环境保护法》的规定,处以罚款;对违法排污的企业处以按日计罚,《新环保法》的实施,有助于督促中国日用陶瓷行业提高清洁生产水平。中国制造2025”是国务院于20155月发布的中国制造2025”十年行动纲领,是实施制造强国战略的重要组成部分。”“中国制造2025”提出要以绿色发展为五大方针之一,加快制造业绿色改造升级,全面推进钢铁、有色、化工、建材、轻工、印染等传统制造业的绿色改造,推广绿色生产技术,实现轻量化、低能耗、易回收,促进中国日用陶瓷生产的绿色改造升级。20166月,中国工业和信息化部发布了《工业绿色发展规划(2016-2020)(以下简称《规划》),提出通过供给侧结构性改革,推进清洁生产技术改造,推广绿色基础制造工艺,大力推进中国工业生产的节能减排,大幅减少工业污染排放。按照绿色工业规划要求,进一步提高环保和能耗标准,中国日用陶瓷行业将加快淘汰高耗能高排放的低端产能。20168月,中国工业和信息化部发布了《轻工业发展规划(2016-2020)(以下简称《十三五规划》),提出要以市场为导向,大力实施增品种、提品质、创品牌三品战略,建设智能化、绿色化、服务化、国际化轻工业新体系。”“十二五规划是指导中国轻工业发展的十三五专项规划,旨在引导中国日用陶瓷产业在十三五期间实现创新发展,提高精品供给能力。20172月,中国商务部发布了zui新的《日用陶瓷出口技术指南》,该指南通过《日用陶瓷出口生产企业要求》、《日用陶瓷出口产品检验办法》、《日用陶瓷出口包装材料检验办法》和《日用陶瓷出口产品申报办法》等多个章节,帮助中国日用陶瓷生产企业了解国际市场zui新的技术标准和法规,更好地应对各国日益加剧的各种贸易壁垒。

中国日用陶瓷行业的集中度将会逐渐提高,已经具有一定市场地位的行业参与者可以通过联合重组寻找新的发展机会。

 

责任编辑:甄主编

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